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                    2019-07-23
                    后喻文化時代,為年輕人的品牌營銷

                    后喻文化時代,為年輕人的品牌營銷


                    后喻文化,是現在的一個新概念,年輕人對父輩進行文化反哺。年輕人已然是時代文化的主體,也會是以后最強的消費力,有著絕對的話語權。品牌營銷不能忽略年輕人的需求,他們決定了未來市場的走向。

                     

                    肯德基為自己打造了“腹肌猛男”的新形象來圈粉年輕人,kindle結合網絡語言打出了“泡面蓋kindle更香”的口號,大白兔跨界美加凈推出了大白兔奶糖味潤唇膏,故宮也都為了圈粉開始“賣萌耍賤”,推出了一系列趣味周邊……


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                    后喻文化時代,為年輕人的品牌營銷


                    “年輕化”營銷似乎已經成為了品牌的一種發展趨勢。不僅老字號搶著穿年輕化的衣服,年輕品牌更是變著名頭地玩“年輕化”的花樣。

                     

                    隨著媒介和互聯網的發展,傳統“父傳子”的并喻文化正在被改寫,出現了文化由“子傳父”的后喻文化,變成子女對父母的文化反哺模式。后喻文化時代誕生的一個很重要的原因是,信息的獲取渠道正在逐漸下沉,傳統的經驗主義的權威性正在逐漸瓦解。在“文化反哺”的后喻文化時代,掌握了年輕人就等于掌握了他們的父母輩,掌握了他們的同輩,也等于掌握了所有人。

                     

                    在媒介去中心化的時代,經濟上占主導權的階級對于文化的把控力也在不斷地消解。在后喻文化時代,掌握文化主導權的是年輕人。在品牌傳播中,只要能制造出符合年輕人胃口的文化就能帶來“病毒式”的文化自傳播力。

                     

                    在任何一個時代,掌握了信息的階級都掌握了絕對的話語權和文化主導權,這也是為什么以前貴族們不愿意推廣成文法。

                     

                    這一“信息帶來話語權”的絕對法則在當今時代也同樣適用。與他們的父輩相比,Z世代無疑是信息時代的寵兒。他們出生在信息爆炸、科技“加速回報”的時代,從出生開始就接收著數不清的信息,了解層出不窮的科技產品。


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                    后喻文化時代,為年輕人的品牌營銷


                    麥克盧漢說,人是媒介的延伸。Z世代不僅讓自己成為了媒介的延伸,更是自愿成為了媒介的宿主。對于科技設備的熟悉和對于不同口味的文化的吸收能力,使得Z世代把握住了這個流量下沉時代,掌握了流量入口,只要能將信息傳達到年輕人的身上,也能傳達到他們的父母輩身上。

                     

                    從來沒有一個群體像Z世代一樣,具備如此強大的文化消化能力、文化生產能力和文化自傳播力。從來沒有一個群體,同時吸收高雅文化、通俗文化和各個國家的流行文化。



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